我公司成功实施吉林省“靖宇林下参”地理标志农产品保护工程项目综述

2019年地理标志农产品保护工程实施以来，各级农业农村部门扎实推进。三年来共落实中央财政资金22.7亿元，支持634个地理标志农产品发展，建成核心生产基地1672个、特色品种繁育基地892个，支持产品年产值超过5000亿元，带动1130万户农户增收360亿元，扶持了149个国家级贫困县、53个乡村振兴重点县发展，形成了一大批影响力大、带动力强的地理标志农产品，为推动特色农业发展和乡村振兴做出了积极贡献。
 

靖宇县地处长白山腹地，松花江上游，森林茂密、气候适宜，资源丰富，人参种植已经有300多年的历史。人参产业是靖宇县农业的支柱产业，为了进一步做大做强人参产业，迎接当前人参市场面临的机遇和挑战，靖宇县人民政府办公室制定了《关于推进靖宇县人参产业高质量发展的意见》等系列措施，深入实施人参振兴战略，充分发挥人参产业优势，实现人参产业的可持续发展。目前，全县林下参种植规模突破1.3万公顷，种植林下参农户达到1210户，户均收入6.5万元;全县人参中药材加工企业总数达113户，其中国家级龙头企业1户、省级龙头企业13户、市级龙头企业15户、县级龙头企业24户，潜在的产业效益在100亿元以上。2010年农业农村部批准对“靖宇林下参”实施农产品地理标志登记保护，2022年农业农村部将“靖宇林下参”纳入全国地理标志农产品保护工程实施项目。
 

为确保靖宇林下参地理标志保护工程项目实施成效，提升靖宇林下参地理标志品牌综合影响力，促进农民增收和产业高质量发展，靖宇县农业农村局于2022年12月发布招标公告，面向全国征集靖宇林下参区域品牌建设实施的优质供应商。接到招标需求后，我公司针对招标需求文件进行了完整性的响应，最终以扎实的业务水平，专业的服务能力、丰富的实施经验以及对此次项目的深刻理解，最终赢得了评审组认可并成功中标。现将我公司实施的品牌工程项目纪实如下：
 

一、负责“靖宇林下参”地理标志农产品宣传片拍摄

项目中标后，我公司专门成立以总经理为组长的项目实施领导小组，先后多次组织农业、标准化、品牌建设等方面的专家奔赴靖宇县，深入当地进行实地调研、考察、交流。通过走访产业部门、龙头企业、种植农户代表等了解产业的基本现状，结合地理标志农产品保护工程项目实施的通知要求，制定出一套完整的实施规划方案，并多次和项目委托单位进行论证研讨，最终确定了靖宇林下参地理标志农产品保护工程项目实施规划。

按照项目实施规划，《靖宇林下参地理标志农产品宣传片》《靖宇林下参发展历程宣传片》2部宣传片于2023年8月正式开拍。为了充分保障宣传片的顺利拍摄，我公司组建了一支由导演、摄影、灯光、剪辑等专业人才的拍摄团队奔赴靖宇林下参的核心产区进行现场取景，将生态环境、种植技术、产品加工等场景进行了全方位的拍摄，并经后期剪辑配音制作而成。宣传片充分展现了靖宇林下参厚重的历史文化，独特的品质特色，良好的产业现状和远大的发展前景等内容，进一步凸显了特色产业助力乡村振兴的发展成效。

二、承担“靖宇林下参”央视广告投放

为了进一步扩大靖宇林下参的品牌宣传，持续提高其影响力和知名度，让更多消费大众了解靖宇林下参的品牌文化和营养功效，我公司联合中央电视台财经频道(CCTV-2)和农业农村频道(CCTV-17)，按照《中华人民共和国广告法》的规定和要求，对品牌发布的内容分别进行了设定和送审，并通过中央广播电视总台总编室审核后予以正式发布，广告发布的时间为CCTV-2财经频道《天下财经》每日12:00-13:00播出，CCTV-17农业农村频道《谁知盘中餐》每日17:30-18:00之间时间，发布5秒视频广告21次，并持续播放2个月，将靖宇林下参地理标志农产品的品牌传播至千家万户。

三、实施“靖宇林下参-伴您健康人生”直播活动

吉林省靖宇县农业农村局主办，靖宇县特产协会、靖宇县特产研究所、中民康达药业股份有限公司、吉林省和升圆生物科技有限公司 、靖宇县进学野山参培育有限公司 、靖宇县神草林下野山参专业合作社协办，中宇恒泰 (北京) 地理标志科技有限公司承办的主题为“靖宇林下参-伴您健康人生”系列品牌宣传直播活动在靖宇县成功举办。本次“靖宇林下参-伴您健康人生”系列品牌宣传直播活动得到了社会各界的广泛关注，直播现场在线人数达数千人，通过“靖宇林下参”品牌故事的传播，将有力的提高其公共品牌的品牌知名度和美誉度，使得消费者进一步了解“靖宇林下参”的保健功效并增强购买信心，同时为推动“靖宇林下参”产业的发展，提升产品的市场竞争力，助力健康中国战略的实施将发挥积极的作用。
 

四、承担“靖宇林下参”户外广告宣传

为了进一步传播靖宇林下的品牌文化和内涵，突显作为地理标志农产品的品牌形象，通过户外广告的引导，让消费者可以了解产品的特点、用途和优势，从而产生购买欲望和行为。不仅有助于提升靖宇林下参产品的销售量，还能够培养消费者的消费习惯和忠诚度。

我公司提炼了靖宇林下参品牌的核心元素，设计制作了“皇封御品 林野藏珍”户外广告大牌，并选择在靖宇县境内的国省主干线、城市出入口等4处交通要道进行重点布局投放，以其醒目的形式吸引大量的眼球，让靖宇林下参品牌和产品信息能够迅速传递给更广泛的人群，从而提高品牌的知名度和影响力，彰显其作为靖宇县城市名片的独特魅力。
 

                                                       

五、搭建“靖宇林下参”地理标志农产品展厅

为了充分体现靖宇林下参曾作为皇室贡品的历史地位，普及人参文化，传承靖宇县代代采参人的习俗，通过搭建展厅的形式使大众能面对面的品鉴和体验，进一步提高对靖宇林下参的认识，了解林下参的功效并培养绿色健康的消费理念，从而推动靖宇林下参产业的健康发展。我公司在吉林省白山市选择人流量多，覆盖广的地方特色农产品专卖店，锁定精准人群，为靖宇林下参举办了为期一周的产品特卖专场活动，此次活动除了设置较大的产品优惠幅度外，还增加了抽奖互动环节，活动期间平均每天销售额达5万余元，消费次数达800余次，大大增加了靖宇林下参的曝光度，用实际销售成果证明了靖宇林下参的优良品质。
 

六、策划“靖宇林下参”展览展示活动

为了持续扩大靖宇林下参的品牌影响力和美誉度，我公司先后组织靖宇县林下参企业参加了国内国际农产品相关大型展会，对“靖宇林下参”品牌进行营销推广，在第八届北京国际优质农产品展示交易会期间，靖宇林下参主打产品进驻“地理标志产品专区”进行集中展销，在展会现场进行了充分的展览展示、宣传推介，受到了参会消费者的高度关注，成为了现场一张靓丽的名片，同时参展商与各大采购商进行了充分的沟通并达成了大宗采购的合作意向，通过参加展会活动使得消费者和采购商深入了解了品牌文化和特色品质，极大的提升了“靖宇林下参”的影响力和美誉度，为下一步的市场开拓奠定了良好的基础。

七、完善“靖宇林下参”线上销售平台

为了持续扩大靖宇林下参产品贸易，采取线上线下相结合的联动模式，充分运用互联网技术助力产品贸易，我公司分别在京东商城、天猫商城和拼多多商城开设“靖宇林下参”官方旗舰店构建全网营销体系，全方位拓展零售渠道，并协助优质企业一起构建店铺矩阵。同时积极引流带动消费，帮助生产企业开通线上销售渠道，经过前期流量数据、消费习惯、产品定位等方面的调研，在京东、淘宝双平台开设品牌店铺，最终定制上架了5款网货产品，在网店运营专家的精细化精准化运营下，同时联合平台策划靖宇林下参品牌特卖推广活动，经过6个月的试运营，靖宇林下参品牌店铺的粉丝已达20000多人，顾客回头率已达50%。
 

靖宇林下参线上销售渠道拓展

 “靖宇林下参”地理标志农产品保护工程建设项目，是我公司开展的区域品牌工程类项目成功实施的一个缩影，通过我们有效的实施将使林下参产业综合生产能力明显增强，生产标准化、产品特色化、身份标识化、全程数字化水平有效提升，产品知名度、美誉度、市场占有率显著提高，促进农民增收和示范带动作用持续增强，农业高质量发展、乡村产业振兴取得显著成效。

地理标志保护工程项目实施，是一项专业性、系统性的复杂工程，中宇恒泰将继续沿着“情系地标、服务地标”的经营理念，持续加大科技研发投入，培养专业人才队伍，完善品牌服务链条，提升业务水平和质量，为地理标志产业发展壮大提供强有力的的支撑。